招募行銷化 3 步驟實作：一邊經營雇主品牌，一邊無痛找人才！

隨著社群時代的到來，各式各樣的招募渠道相應而生，雖然提高企業徵才曝光的機會，但也同時代表人資夥伴的工作變得更繁瑣、求職者的選擇也變得更多元。在這樣的情況下，要找到適合的人才，傳統的人力銀行顯然已經不足夠。

此時，若能將「行銷」的概念融入招募，透過適當工具管理並監測招募流程，不但可以有效幫企業經營雇主品牌，更能夠優化招募流程、節省每次的繁瑣的招募成本。

尤其對於經費有限、急需人才的新創企業、中小企業，招募行銷化、經營雇主品牌顯得更為重要。由於每個人才以及招募的過程所耗費的都是公司寶貴的經營成本，因此如何落實招募行銷化，透過招募 X 行銷的方式一石二鳥，成為人資夥伴們能思考的課題。

招募行銷化的核心概念：在招募的過程強化企業品牌行銷，再用行銷的技巧回頭優化招募的流程。

然而，實際上到底應該如何執行招募行銷化？讓我們用 Teamdoor，3 步驟實作招募行銷化：一邊經營雇主品牌，一邊無痛找人才！

Step 1：設計徵才頁面經營雇主品牌

要做到招募行銷化，首先第一步就是透過徵才頁面，經營「雇主品牌」。

雇主品牌，是在這個社群盛行、資訊爆炸、新創競爭越趨激烈的時代，讓廣大社會與潛藏的客戶以及人才，識別企業最直觀的方式之一。

在發布徵才資訊時，需要特別注意徵才頁面與公司調性的一致性。其中包含：

徵才頁面視覺呈現：融入品牌色、放入公司照片、介面直覺好上手
徵才文案調性：輕鬆詼諧／嚴謹專業用詞
展現企業文化

這不但能吸引更適合的求職者，也能同時潛移默化的做到品牌行銷，一石二鳥經營雇主品牌。

Teamdoor客製化徵才頁面：放上公司專屬照片、融入品牌色應徵按鈕，展現企業文化

其他更詳細經營雇主品牌的方式？可參考延伸閱讀：雇主品牌是什麼？如何幫助徵才？一篇文章讓你懂！

Step 2：自定網址管理招募渠道

身為一個身處社群時代的人資，你是否在多個管道曝光了你的徵才資訊？
為了不錯過人才，又不清楚每個渠道的徵才效果，只能猜想每個渠道的效果，耗費精力撰寫徵才文案、製作各種尺寸的圖片，好發到各大社群平台上？
當在臉書社團發布資訊時，你是否曾打下「請將履歷寄送至 xxx@gmail.com 」，而造成信箱被履歷塞爆，最後只能暫時截止收件，卻不見得能找到適合的人選？

此時，透過招募行銷化，將行銷監測成效的概念融入招募流程，透過下列方式，便可以游刃有餘、系統性管理個大招募渠道：

定義不同渠道專屬的徵才連結
從後台觀察每個渠道所帶來的瀏覽量、投遞量
輕鬆的管理不同職位、不同渠道的徵才效果

長期下來可以為公司、為不同職位找到最適合的招募渠道，優化整個招募流程，降低徵才成本。

Step 3：招募漏斗——用行銷漏斗看招募轉化

行銷漏斗對於每個行銷人來說應該都不陌生，其核心概念之一便是透過行銷策略，成功使目標群眾進行特定行為轉換，並透過層層的數據監測，優化轉換效率。而若將此概念放置招募流程，完成招募行銷化（如下圖所示），相比於傳統招募模式，能夠在招募流程鎖定更適合人才：那些有能力，又真正喜歡公司的人。

由此可見，若能有效將行銷技巧，及轉化漏斗概念融入招募流程，便可有效降低人資夥伴在每次招募流程進行無效率的重工。透過瀏覽職缺、應徵職缺以及最後媒合的人才等數據，回頭優化招募流程，例如改變招募曝光方針，針對反應良好、能吸引優質求職者的招募渠道，加強職缺曝光；移除招募成效不佳的招募渠道，降低招募成本；或依據瀏覽職缺量與應徵職缺數據差距調整招募文案等。